| Что даёт на практике | Экономия 2-3 часов в неделю, прозрачность для собственника |
|---|---|
| Для кого подходит | Маркетологи, управляющие клиник, финансовые директора |
| Время внедрения | 30 минут на настройку шаблона |
| Стоимость | 0 ₽ (Google Таблицы / Excel) |
Собственнику не нужны детали — ему нужны ответы на 4 вопроса:
Всё остальное — шум. Отчёт на 1 страницу отвечает на эти вопросы за 60 секунд.
Общие показатели:
По каналам:
| Канал | Расходы | Пациенты | Выручка | ROI |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Директ | ... | ... | ... | ... |
| SEO | ... | ... | ... | ... |
Проблемы и решения: [список]
План на следующую неделю: [список]
| Метрика | Формула | Норма |
|---|---|---|
| 1. Бюджет | Сумма расходов | — |
| 2. Выручка | Оплата от пациентов канала | — |
| 3. ROI | (Выручка − Расходы) / Расходы × 100% | > 100% |
| 4. Пациенты | Количество первичных | План × 100% |
| 5. CAC | Расходы / Пациенты | < 5 000 ₽ |
| 6. CR | Записавшиеся / Заявки × 100% | > 20% |
| 7. LTV/CAC | LTV / CAC | > 3 |
Форматы:
| Канал | Расходы | Пациенты | Выручка | ROI |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Директ | 150 000 ₽ | 60 | 720 000 ₽ | 380% |
| SEO | 100 000 ₽ | 45 | 540 000 ₽ | 440% |
| Соцсети | 80 000 ₽ | 25 | 280 000 ₽ | 250% |
| Карты | 50 000 ₽ | 30 | 360 000 ₽ | 620% |
| Итого | 380 000 ₽ | 160 | 1 900 000 ₽ | 400% |
Выводы: Карты дают лучший ROI (620%) — стоит увеличить бюджет. Соцсети на нижней границе (250%) — нужна оптимизация.